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觸摸城市形象傳播的靈魂溫度
【發布日期:2020-12-30】 【來源:本站】 【閱讀:次】【作者:朱露露】
  今年11月,莆田市城市形象宣傳片《這就是莆田》隆重推出,點擊率和轉發量迅速達到10萬+。在短視頻流行的全媒體時代,2、3分鐘的短片,通過視覺、聽覺激發潛藏于記憶深處的味覺、嗅覺和觸覺,喚醒對于一座城市的文化認同和情感歸屬。
  林徽因曾言:“有人說,愛上一座城,是因為城中住著某個喜歡的人?!逼鋵嵅蝗?,愛上一座城,也許是為城里的一道生動風景,為一段青梅往事,為一座熟悉老宅。西方學者認為, 城市形象是人們對城市的主觀印象, 是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的。城市形象集合了一座城的地理、政治、社會、文化等特征。人們也許因為一道美食、一部電影、一首歌謠甚至一地落英而記住一座城。而這些統統構成了城市形象的元素。城市形象的元素是城市歷史的沉淀留存和集體的文化記憶, 以及城市物質文明的發展與精神文明的追求等融匯交織的識別性符號與共識性話語。在“內容為王”的全媒體時代,它們是構成城市形象傳播的敘事風格、故事素材的數據庫。
  城市形象的元素有很多,與人有五感相匹配。有因為一部電影而游客倍增的眼眸里的城市,如《廬山戀》;有因為一首歌而聞名遐邇的耳朵內的城市,如《成都》;也有因為一道菜而馳名中外的舌尖上的城市,如北京烤鴨、蘭州拉面;更有因為蘇繡的綿軟、景德鎮瓷器的瑩潤而捧于手心的城市……嗅覺、味覺、觸覺符號的使用沒有視覺、聽覺符號使用廣泛,但也隨處可見。星巴克咖啡的滿屋飄香,一屜紅團的香甜,一碗扁食的馥郁,一張紅木幾案的沁潤柔滑等等,這些都是嗅覺或者味覺、觸覺符號。方便記憶,容易傳播。這就是嗅覺、味覺和觸覺在城市形象推廣中的作用,再結合新媒介的視覺、聽覺感官效應,才能在如浩瀚星空般海量的短視頻作品中熠熠生輝。
  新媒介對城市形象的傳播作用不可替代。12月25日,莆田晚報刊發了《全媒體傳播助力鄉村振興》;12月18日,刊發《以外國人的視角 從莆田看中國》報道了莆田短視頻《春華》獲國際短視頻大賽優秀獎。全媒體傳播、短視頻等關鍵詞頻現報端?!盎ヂ摼W+”自身具備的強大功能影響著城市形象的傳播效能。在兩三分鐘的短視頻中凸顯城市精神內核, 建構城市主體文化, 對內凝聚人心氤氳濃厚的情感歸屬, 對外擴大影響建構良好的文化認同。
  城市的精神內核是在歷史長河大浪淘沙中蚌蘊珠豐的過程。在城市形象傳播過程中理應秉持縱向思維的方式, 發掘一座城的前世今生, 以歷史的眼光回溯城市形象的演變, 探尋能深入人心的城市形象。同時, 依然遵循具有地方特色的風俗習慣和鄉土人情,尋找城市一以貫之的精神脈絡。為追求時尚、潮流而割斷歷史、重構形象, 反而有損城市形象的長遠塑造和傳播。
  傳播的本質就是爭奪關注與爭取認同,爭奪關注的目的就是爭取更多的認同。需要充分考慮到受眾群體在文化背景、風俗習慣、地域特征等方面的不同,尋找話語共同點、情感共鳴點和利益交匯點。誠如本月斬獲國際短視頻大賽優秀獎的短視頻《春華》,探索新媒體的傳播渠道,運用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言,著眼于蘊含溫度能叩擊人心又使得受眾喜聞樂見的敘事風格和故事題材。在對外傳播中,要善于用小故事鋪陳大主題,以小切口來折射大時代,把莆田的歷史底蘊、風土人情、發展理念融入一個個普通人、普通家庭的故事中,使莆田這座帶有溫度的城市能夠被世界形象地感知和觸摸。
  城市的形象,遠看是紛繁美景,近看是人間煙火。從綠意盎然的“地瘦栽松柏”到書香氤氳的“家貧子讀書”,從湄嶼潮音深處湄女的一顰一笑到木蘭溪畔南少林禪武的一張一弛,這時你能從不同角度感知城市的脈搏,你能對這座城更加地認同和依戀。
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